2018年90后时尚生活形态研究

发布日期：2024-10-26 16:13:23 点击次数：

核心摘要

90后成长环境：短视频时代来临，90后为其主要使用人群。随之而来的是社交与电商融合加深，用户购买路径大大缩短，内容+电商的模式受追捧。

90后线上时尚资讯浏览偏好：90后在时尚资讯浏览上诉求度更强，更擅长找到自己想要的信息。短视频是他们最青睐的时尚资讯形式，并且更喜欢花时间在微博/微信和短视频APP上。 从时尚内容上看，90后在“明星周边“和”博主街拍“展示出更浓厚的兴趣。

90后时尚购物行为：从购买因素看，90后在购买服饰时，更重视产品本身的品质与设计，而在鞋靴、香水美妆等选择上，优质内容推荐成为重要参考依据。90后对时尚消费品的购买更高频，愿意为之买单，时尚消费潜力巨大。其中高端时尚人群从时尚资讯浏览行为来看，专业性需求更强。

90后成长环境及时尚态度

▌90后成长环境关键词：互联网

互联网原住民，逐步成长为消费主力军

90后可谓是与中国互联网“同步成长”，他们是移动互联网的天生使用者，也对互联网环境的改变更加敏锐。随着90后全面进入社会，他们在社交平台、消费平台的话语权不断增加。截至2018年6月，20-29岁年龄段网民，即90后们占比最高，达27.9%。

▌媒介与资讯环境

短视频时代来临，社交与电商融合加深

根据艾瑞移动端网络行为监测产品mUserTracker监测数据，截止到2018年11月，短视频的月独立用户（设备）达到7.2亿，其中90后00后月独立用户数达到3.94亿，媒介年轻化特征明显。从网络新闻、博客、微博公众号、电商站内内容，再到短视频，用户获取内容方式多样化的同时，内容与电商的融合加深，用户购买路径大大缩短，内容+电商的模式受到追捧。